Статьи

 

Остерегайтесь Щелчка Без Преобразования

Почему это забавно?

Поскольку в основном, " click-through" деньги мест в кармане поисковой машины платы в щелчок---только " conversion" как продажа или коммерческое лидерство создает деньги для торговца.

Под практической перспективой, " щелкните - через rate" процент от времен Ваш " СВОБОДНЫЙ LISTING" (названный " impression") нажат, чтобы произвести " PAID" посетитель. До Ваших конверсионных стратегий вебсайта " convert" ЗАПЛАЧЕННЫЙ посетитель в оцененное действие, посетитель - расход.

Выше Ваш щелчок - через норму большее Ваш расход и больше дохода Вы создаете для заплаченных поисковых машин. Таким образом увеличивая объем перевозок, Вы питаете рост поисковой машины, не ваш.

Другая перспектива должна предположить " click-through" как помещающие монеты в автомат. Вы не можете выиграть куш еще, не вставляя монеты, Ваше предпочтение побеждает с меньшим количеством монет чем с больше. Аналогично, Вы нуждаетесь в щелчке-throughs от своих заплаченных объявлений поиска до Вашего вебсайта, чтобы произвести продажи, или продажи ведет; однако, Ваше предпочтение должно побеждать с меньшим количеством щелчка-throughs чем с больше. Если Ваш не сосредоточился на том, чтобы увеличивать Ваши конверсионные стратегии вебсайта, чем эта игорная метафора имеет большой смысл, правильно?

БОЛЬШОЙ Вопрос - " Как Сосредоточиться на том, чтобы Максимизировать Ваши Конверсионные Стратегии Вебсайта? "

Как делают Вы выигрываете " jackpot" с меньшим количеством щелчка-throughs? Есть несколько различных конверсионных стратегий вебсайта увеличить Ваши следствия Вашего заплаченного маркетинга поиска. Некоторыми из стратегий управляют на заплаченном уровне поисковой машины, в то время как другие в с рукояткой на уровне вебсайта (или называл Ваш " приземление page").

Вот быстрый список конверсионных стратегий вебсайта для того, чтобы повернуть более заплаченных посетителей поисковой машины в продажи, или продажи ведет с меньшим количеством щелчка-throughs?

1. Отрицательно Квалифицируйте Посетителей в Названиях Объявления и Описаниях:

Ваша цель к " negatively-qualify" потенциальные посетители явно заявляя главный продукт или признаки обслуживания, используя слова, которые соединяются с компетентными покупателями против некомпетентных и устанавливающий " щелкните roadblocks" как цены, чтобы отклонить " out-of-your-market" искатели от нажатия на Ваше объявление просто из любопытства или ложных отговорок.

Идеально, Вы хотите дать потенциальному посетителю самую важную информацию в " impression" уровень прежде, чем Вы заплатите за них после щелчка - через. Рассмотрите эти элементы при письме названий Вашего объявления и/или описаний?

? Поскольку Вы ограничили место характера, Вы должны выбрать свои слова мудро. Определенные слова как, " Maximize", " Exclusive" и " Indulge" окажите положительное убедительное влияние на потенциальных посетителей против отрицательных как " Difficult" или " Expensive".

Один важный " experience" отметьте - Вы никогда не будете отклонять весь некомпетентный щелчок-throughs. Это - человеческая натура к не всегда прочитанный печать и просто щелкать через объявление. К сожалению, логика не всегда относится к поведению.

2. Работа Следа для Индивидуального Ключевого слова:

Отследите свой заплаченный маркетинг поиска на уровне ключевого слова. Существенно, что Вы знаете свой " в click" следует деньги, которые Вы тратите.

Например, если у Вас есть 1 000 ключевых слов, активных в Вашей заплаченной маркетинговой программе поиска, и Вы тратите в общей сложности 3 000 $ в месяц - Вы знаете, какие из этих 1 000 ключевых слов приводят к лучшим результатам?

Что, если 80 % Вашего коммерческого стебля от 20 % Ваших ключевых слов? Кроме того, что, если это 20 % составляло только маленький процент от Ваших 3 000 $ ежемесячно стоимость? Если у Вас не будет уровня ключевого слова, отслеживающего Вас, то не будет в состоянии сделать эти материально выгодные оценки. Испытанный опыт показывает, что прослеживание Ваших ключевых слов производит более высокие возвращения на инвестициях и позволять большие рычаги Ваших конверсионных стратегий вебсайта.

Будьте осторожны хотя из соответствия вариантам (то есть широко, передовой, точный, фраза и так далее) предлагаемый Google Adwords, Увертюра и другие поисковые машины платы в щелчок. Они обеспечивают " convenience" но к сожалению они искажают Ваши результаты работы ключевого слова.

Если Вы установка " broad-match" для ключевого слова " реальный estate", Вы привлечете посетителей, которые вошли в любое возможное изменение срока " реальный estate" включая географически определенный " реальный estate" ключевые слова, у которых не может быть абсолютно никакой уместности к Вашему продукту или обслуживанию.

3. Используйте Таможенные Страницы Приземления:

Это - абсолют для всего заплаченного поиска, продающего кампании. Маркетинг платы в щелчок уникален по сравнению с другими господствующими формами маркетинга онлайн. Частично, потому что у торговцев есть возможность выбрать определенные ключевые слова, напишите определенные объявления и направьте щелчок - через к определенной веб-странице. Этот " connect-the-dots" процесс создает потребность развить последовательность среди ожидания посетителя от ключевого слова, в которое они входят в объявление, которое привлекает их внимание и вниз в веб-страницу они " land-on". Уместность и последовательность являются существенными для эффективной маркетинговой программы платы в щелчок.

Одна из по сообщениям главных причин, почему маркетинговые программы платы в щелчок теряют свою намеченную цель, то, потому что фирмы, прямые весь их щелчок-throughs к их домашней странице или к плохо развитому " контакт us" форма или страница продукта. Так как вебсайты большинства фирм разработаны, чтобы служить mutliple зрителям (то есть отношения СМИ, инвесторы, текущие клиенты, потенциальные перспективы, услуги клиента, и т. д.) они не обеспечивают уровень уместности и последовательности, которая, как ожидают от посетителя, заставит их действовать уверенно.

Что является " приземление страниц? " Приземляющиеся страницы - просто веб-страницы, разработанные определенно для ключевого слова или связанной группы ключевых слов. Они очень относятся к обысканному ключевому слову и совместимы с требованием объявления. Они немедленно сосредотачивают внимание посетителя на первичное действие звонка (наиболее требуемый ответ). В основном - приземляющиеся страницы просят, чтобы Ваши посетители предприняли действие.

Если Ваш заплаченный маркетинг поиска не соответствует Вашим ожиданиям, рассмотрите, каких веб-страниц Вы посылаете посетителям. Действительно ли они относятся к делу и совместимы с Вашими заплаченными объявлениями и ключевыми словами? Они предлагают слишком многим действие звонков? Сделайте их " fit" ожидания посетителя, ищущего на специфическом ключевом слове?

4. Рассмотрите Объявление; Прямые Цели Ответа:

У объявления есть существенная ценность для бизнеса сети, и рекламодатели конечно располагают по приоритетам это как " золотой egg" из их усилий. Однако, соединение целей объявления с заплаченным маркетингом поиска сомнительно. Исследования показывают, что пользователи поиска приписывают меньше уместности заплаченным объявлениям поиска тогда естественные списки поиска. Также рассматривая " щелкните стоимостью', связанной с заплаченным поиском, предпочтительно использовать естественный поиск объявления целей.

Заплаченный поиск - превосходный прямой канал ответа, так как он может быть максимизирован, чтобы вызвать непосредственный " желательный action". В отличие от естественного поиска, где переменные веб-страницы (которые не всегда человечески-благоприятны) щипают, чтобы достигнуть эффективного ранжирования поисковой машины, заплаченный поиск позволяет Вам направить щелчок-throughs к таможенной странице приземления и к тесту раскола приземляющаяся страница, чтобы с приращением увеличить ее прямые быстродействия.

Идеально, только использование заплатило поиск " fill" любой существенный " объявление keyword" промежутки, которые Ваш естественный поиск не в состоянии представить эффективно в списках поиска. Тот путь, по крайней мере Ваша марка представлена как выбор для пользовательского запроса ключевого слова поиска. Помните, если Ваш не перечислял, то Вы не выбор выполнить воспринятую потребность пользователя.

Сосредоточьте свои заплаченные кампании поиска в прямые усилия по ответу через непрерывно тестирование раскола Ваши страницы приземления, чтобы увеличить Ваши близкие нормы.

5. Не Забывайте " Latent" Покупатели:

Исследование, проводимое DoubleClick/comScore в марте 2005, сообщило об этом " в половине изученных покупателей всех случаев выполнил поиски, связанные с категорией их покупки в некоторое время за эти три месяца перед закупкой " исследование также нашло это, " на средних пяти поисках в категории, прибывшей перед покупкой " онлайн;

То, что это означает для Вас, то, даже при том, что заплаченное ключевое слово поиска, кажется немедленно, не преобразовывает - быть терпеливым. Средний пользователь поиска выполняет пять искателей прежде, чем купить онлайн, и пять поисков могут быть через пять различных ключевых слов. Так прежде, чем удалить любые ключевые слова невыполнения из Вашего заплаченного маркетинга поиска, рассмотрите его марку и прямую ценность ответа. У этого может быть низкий " scoring" оцените, но быть самым большим " assist" к продажам.

В резюме, сосредоточьтесь на " qualifying" Ваше ключевое слово щелкает прежде, чем купить посетителя, у которого есть немного или нисколько намерения поместить деньги в Ваш бумажник. Сосредотачивая Ваши усилия на " conversion" а не " click-throughs" Вы увеличите свои продажи вебсайта и уменьшите Ваши расходы - верная ставка для того, чтобы сорвать куш. Поскольку клиент наших недавно заявил, " Дайте мне кампанию с 100 щелчками thru's и 30 продажами более чем 1000 щелчков thru's и 10 продаж любой день! '

Всего наилучшего



Похожие записи:
  1. Три Способа Получить Содержание Высшего качества для Ваших Вебсайтов Ниши
  2. Маркетинг Ниши - Способ Преуспеть Онлайн
  3. Много Маленьких Потоков Дохода Лучше
  4. 6 Подсказок, Чтобы Создать Эффективное Объявление Соло, Который Результаты Напряжения
  5. 5 Сильных Подсказок, Чтобы Разбить Самую большую Проблему ВСЕ Лицо Торговцев
  6. Как Позволять Вашему Поиску Клиентов ВАС! - Часть 1
  7. Взлетите Ваш Бизнес Онлайн в Стратосферу с Захваченным Ведет!