Подход к Рекламе в Интернете
У Budweiser есть лягушки. У McDonalds есть Рональд. У Goodyear есть ребенок. Каждая из этих компаний использовала различные изображения как средство рекламы с традиционными СМИ. Телевидение, радио, и объявления печати были чрезвычайно успешны в помощи компаниям развить успешный авторитет товарной марки. Со Всемирной Паутиной, однако, продавая борьбу отделов, чтобы включить традиционную рекламу в среду на основе высоких технологий как Интернет.
Интернет продолжает расти на быстрый темп. Миллиарды долларов были уже проведены в этом году, и с курортным сезоном, приближающимся к тем числам, только увеличится. У традиционных форм маркетинга и рекламы все еще есть свое место; однако, в мире, где один из каждых восьми долларов потрачен онлайн, традиционное 4P's бизнеса не могло бы полностью примениться.
В прошлом деловая молитва была " местоположение, местоположение, местоположение " Больше фирм поняло, что с интернет-бумом новая молитва больше походит на " логистика, логистика, логистика " Маркетинг не проблема того, где Вы больше. Вместо этого компании должен должным образом занять место в обширной Всемирной Паутине так, чтобы клиенты могли легко искать продукты и услуги, которые они надеются покупать. Это становится трудным, потому что потребители ходят по магазинам от своего компьютера дома.
Согласно недавнему исследованию, проводимому, Щелкают два раза и Nielson/NetRatings, последняя четверть 2003 привела к удивительным результатам, 40 миллиардов впечатлений от третьей четверти. В течение года рекламный объем в Интернете увеличился на 49 процентов - который равняется приблизительно 200 миллиардам впечатлений в четвертой четверти!
Два из самых популярных и успешных рекламных методов в Интернете - плата в кампании щелчка и естественные кампании оптимизации поисковой машины. Краткое описание каждого упомянуто ниже:
Плата В Щелчок
Плата в кампанию щелчка состоит из рекламных объявлений на стороне и вершине страниц результатов поиска. Например, попытайтесь искать популярный пункт. Когда Google, Yahoo, MSN, или любая поисковая машина возвратят результаты, будут некоторые связи около вершины и стороны страницы. Эти результаты помещены туда, потому что компании платят поисковой машине каждый раз, когда посетитель щелкает через к их участку.
Когда компании выбирают правильные ключевые слова, чтобы предназначаться и контролировать, плата в кампанию щелчка может быть чрезвычайно эффективной. Много руководителей как этот тип кампании, потому что они только платят за тех людей, которые щелкают через к их участку. Если никто не нажимает на связь, никакие деньги не потрачены.
Естественные Результаты Поиска
С другой стороны, когда результаты поиска возвращаются из поисковой машины, вебсайты, перечисленные в сердце страницы, являются теми страницами, которые являются самым точным состязанием для ключевого слова. Каждая поисковая машина использует сложные алгоритмы так, чтобы самые соответствующие вебсайты естественно появились наверху своих результатов. Поскольку потребители понимают, что плата при содействии объявлений щелчка помещена в очень главное, потому что компании покупают то положение, потребители обращаются к естественным результатам с большей частотой.
Это возможно для компании, которая, как нигде должны находить, не предпринимает шаги, чтобы увеличить их размещение на странице результатов. Фактически, те компании, которые не делают ничего, чтобы увеличить их ранжирование страницы, отдают потенциал миллионы посетителей их соревнования.
Немецкий Safa Rashtchy сказал в прошлом году, " рынок поиска стал Святой Чашей Грааля интернет-рекламы и продолжает становиться быстрее чем наши ожидания. Наша первоначальная смета 7 миллиардов к 2007, наиболее вероятно, будет слишком консервативна, и мы полагаем, что мы находимся все еще в ранних стадиях расширения и большого рынка "
Что Это Означает для Вашей Компании?
Как деловой владелец или лидер, Вы могли бы спросить себя следующие вопросы:
<литий>, Где мой бизнес появляется в результатах поисковой машины для ключевых слов, связанных с нашей компанией?
<литий> мы помещаем какие-нибудь деньги в маркетинг поисковой машины? (Помните, что почти 90 % интернет-пользователей используют поисковые машины, чтобы найти продукты и информацию)
<литий>, Сколько вводит интернет-доход наша компания?
<литий>, Насколько мощный наше интернет-присутствие по сравнению с нашими конкурентами?
Если Ваша компания не конкурирует на уровне, это должно быть, возможно это - время, Вы изучали сосредоточение большего количества Вашего времени и усилий в Интернет рекламные методы, которые успешны. Не оставляйтесь в пыли, поскольку Ваши конкуренты инвестируют и пожинают награды Интернета.
