Маркетинг Тенденций от Цифровых Линий фронта
Сеть и пути к рынку на сети продолжают развиваться на скорости деформации - мы видим, что немного положительных и отрицательных изменений происходит - наши наблюдения du подмастерье:
1. Издатели наконец начинают взимать за фирменное содержание. Все еще трудно сделать, но мы видим, что много издателей информационного бюллетеня заряжают от $30-100 в подписчика в год. И, наиболее важно, много людей наконец начинают принимать потребность заплатить за качественное содержание.
2. Вопреки популярному мнению эпицентр сети не Сан-Франциско, Токио, Вашингтон D. C./northern VA, Сиэтл, Лондон или Остин. Нет никакого эпицентра..., это всюду. Мы теперь имеем по 427M (Dataquest & Nua) люди, использующие сеть и ее действительно становившийся глобальное шоссе места встречи/информации среды/маркетинга.
3. Больше хороших новостей для электронной коммерции позволило деловые модели. Недавние опубликованные отчеты (Бостонская Консалтинговая фирма & eShop) указывают, что затраты приобретения клиента понизились от клиента 45 $ на человека в Q-4 от 2000 до 18 $ в Q-1 в 2001.
4. Саман продолжает выдвигать формат PDF как стандарт сети. У более чем 32 % корпоративных вебсайтов сегодня есть Акробат, PDF-позволяющий их вебсайты. Почему мы никогда не будем знать (?), поскольку это не стандарт HTML, но было первоначально развито, чтобы облегчить печать документов. И, это не воздействует хорошо на многие вебсайты, специально для тех, которые входят с медленными связями или когда Вы пытаетесь рассмотреть больше чем несколько страниц.
5. Удивление, удивление! Страницы всплеска все еще увеличиваются в популярности, приблизительно с 18 % вебсайтов сегодня, включающих их. Давайте быть ясными: мы думаем, что они являются действительно хромыми (чтобы использовать технический маркетинговый термин). Они замедляют пользовательский опыт и заставляют много людей щелкать далеко от вебсайта в раздражении без закладки и никакого посещения возвращения.
6. Выберите - в электронной почте, продолжает расти в популярности и отражать способность сети обращаться с богатым содержанием СМИ. Формат HTML быстро становится стандартным в кампаниях многой электронной почты, и мы начинаем видеть, что текущий аудио и видео включают компоненты (бегущий на заднем плане) и даже интегрированная голосовая почта, как только объявлено в прошлом месяце YesMail. Но, наблюдайте то падение обменных курсов; выберите - в электронной почте, рискует стать баннерной рекламой этого года.
7. Информационные бюллетени стали господствующими способами общаться с клиентами, произвести доход через вставки объявления и вести марку в рынок. Теперь есть ГАДЮКА (прикладной поставщик обслуживания) решения, принесенные на рынок Microsoft и многими другими, чем позволяют маленькой или большой компании управлять всеми аспектами маркетинга информационного бюллетеня через браузер.
8. Никакая тайна сеть не назревает. Была огненная буря СМИ прошлые несколько недель о том, как только четыре компании (AOL, Microsoft, Yahoo и Napster) командовали приблизительно 50 % полного движения на сети. Наиболее тревожащий для таковых из нас не с вышеупомянутыми компаниями (Sidebar: верный Стив Case, и Боб Pittman очень счастливы), одиннадцать компаний командовали этим процентом приблизительно год назад.
9. Традиционные СМИ испытывают тот же самый спад рынка, который получали диалоговые рекламные агентства. Cмотрите на свой недавний Newsweek, Строгий Der, Время, Бизнес 2.0, Верх, Быстрая Компания, или Зашитый, и Вы будете видеть, что они оказали бы честь Дженни Craig - они потеряли большой вес объявления.
10. Popups, легкая сдоба, popunders - безотносительно термина, который Вы хотите использовать для тех раздражающих промежуточных типов объявлений, все еще продолжают развертываться на все большем количестве вебсайтов. Мы думаем, что они только плохо продают и используются участками или компаниями, которые не могут выяснить, как произвести доход с содержанием (см. #1), или, смейте, мы говорим, реальные услуги!
